软文发布:注意事项!

品牌建设对于任何一个机构来讲,都是十分重要的一个营销环节,利用软文打开品牌建设的大门,是大部分企业主要采取的策略之一。

那么,软文发布,有什么值得注意的吗? 1、软文发布:内容制作

在选择软文发布之前,我们需要根据企业的产品或服务,设计特定的软文内容,确保软文具备如下几点要素:

① 利用热点·设计故事

借势营销是一个常用的策略,适当根据产品与服务的特点,与当前社会热点建立链接,创建一篇丰富有趣的内容,比如:一个IT人,2018世界杯的心路历程,迎合当下热点产生情感共鸣。

② 基于SEO·优化内容结构

确保软文标题与内容,包含特定的长尾关键词,用于基于搜索营销的关键词排名,在自然搜索结果中获取一定的长尾流量。

③ 设计不同版本·内部测试

任何一个成熟的软文发布案例,在正式上线之前,都会在内部小范围的进行测试,针对不同版本,不同的标题与内容架构,进行测试,优选反馈数据相对较好的内容版本。

④ 建立百科词条

在做软文发布的时候,我们不应该盲目的推广内容,而应该做好基础设施建设,比如:百科词条的建立,它可以让软文读者,快速了解企业概况,从而提高转化率。

2、软文发布的注意事项

① 选择合适的平台

对于目标平台的选择,我们尽量保持三个指标:可信度,相关性和权威性,在高质量平台发布文章,将会吸引更多的读者关注,并且产生大量转发。

当然,你需要了解特定平台的用户偏好,有策略的修改软文内容,在SEO论坛,写数码产品,文章质量在高也很难得到广泛关注,反之亦然。

② 提交给搜索引擎

我们知道权威网站往往会获取相对较高的排名,但偶尔也会发生内容不收录的情况,其具有优质的站内流量,同样我们也不应忽略站外的自然搜索流量。

这个时候你需要整理软文发布的URL,做百度网址提交,有必要的情况下,你需要为目标URL做外部链接,增加相关页面的权重,提高软文内容的搜索可见性。

③ 拥抱社交媒体

借用内容相关的社交媒体账号,通过微头条、站内问答、原创文章等渠道,传播自己的软文内容,是软文发布不可或缺的一个流程。

值得注意的是目前很多新媒体平台,都具备站内付费推广,这也是一个不错的选择,性价比相对较低。

总结:关于软文发布,上述内容只是做了基础性的介绍,仅供大家参考与讨论。

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